Spread the love

ما هو بحث عن الكلمات المفتاحية ؟

في أي وقت يبحث شخص ما عن شيء ما في Google ، يتم تخزين هذه المعلومات وفهرستها بواسطة Google.

والأفضل من ذلك – تتيح لنا Google الوصول إلى هذه المعلومات.

بعبارة أخرى ، يمكننا معرفة :

  • ما يبحث عنه الناس
  • كيف يبحثون عنه
  • عدد المرات التي يتم فيها البحث عن هذه المصطلحات كل شهر في المتوسط

في هذه المقالة ، سنقوم بتغطية هذا الجزء المهم للغاية من تحسين محركات البحث خطوة بخطوة ، ونوضح لك بالضبط كيف نتعامل مع أبحاث الكلمات المفتاحية التي ساعدتنا على جلب ملايين الزوار شهريًا لأنفسنا ولعملائنا.

تعريف البحث بالكلمات المفتاحية : البحث بالكلمات المفتاحية هو عملية البحث عن مصطلحات البحث الفعلية والعثور عليها وتحليلها والتي يبحث عنها المستخدمون بنشاط عند البحث عن إجابات لأسئلتهم وحلول لمشاكلهم ومنتجاتهم ومحتواهم ووسائطهم وما إلى ذلك.

عادةً ما يكون البحث بالكلمات المفتاحية هي الخطوة الأولى في أي حملة تحسين محركات بحث ناجحة.

ما أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية؟

بالنسبة إلى النشاط التجاري الذي يتطلع إلى بيع المزيد من المنتجات أو الخدمات ، فإن فهم ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون بالضبط (الكلام الذي يستخدمونه ، والمشكلات التي يواجهونها ، والأسئلة التي يحتاجون إلى إجابات عنها) هو طريقة فعالة للغاية لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاص بك حملات إنشاء وتسويق.

إنها تقريبًا مثل “ما تريده النساء” من تحسين محركات البحث.

تذكر هذا الفيلم؟ حيث عرفت ميل جيبسون ما كانت تفكر فيه النساء – يمكنه أن يصمم “تسويق” نفسه بالضبط حسب ما يريدن.

يتيح لنا البحث عن الكلمات المفتاحية (أصحاب الأعمال / المسوقون) فعل الشيء نفسه مع جمهورنا – فهو يخبرنا بما يفكرون ويبحثون عنه ، ويعطينا خريطة طريق مباشرة للمحتوى والرسائل التي نحتاج إلى إنشائها للتحدث بالضبط عما يحتاجون إليه .

كيفية القيام بالبحث عن الكلمات المفتاحية

بدلاً من الخوض في جميع الطرق التي يمكنك من خلالها إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية ، وإدراج جميع الأدوات والأساليب الممكنة – سنركز على الطرق الأساسية لإنجاز معظم عملك – وهذا ما يسمى بقاعدة 80/20 وهي مهمة للغاية من المهم مراعاة ذلك عند إجراء بحث بالكلمات المفتاحية.

سنستمر في عمليتنا لإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية حتى تتمكن من المتابعة وإحراز بعض التقدم الملموس في التسويق الرقمي.

على الرغم من عدم وجود طريقة صحيحة أو خاطئة لإجراء البحث عن الكلمات المفتاحية ، إلا أنها يمكن أن تتحول بسرعة إلى جزء صغير من حفرة أرنب.

لذلك ، في محاولة لإنقاذك من ساعات لا حصر لها من الارتباك والبحث الذي لا ينتهي على ما يبدو ، سنقوم بتفصيل كيف نقوم بإجراء بحث الكلمات المفتاحية الذي نجح في تحقيق نتائج مذهلة لحملات تحسين محركات البحث لعملائنا ، مثل هذا :

فهم المستهلك الخاص بك

قبل أن تبدأ في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية التي ترغب فيها تأكد من أنك تفهم المستهلك الخاص بك – قم بعمل بحث للعملاء وقم بإنشاء صور رمزية للعملاء.

افهم تمامًا الخصائص الديموغرافية والاهتمامات وما إلى ذلك… من أنت على وشك إنشاء محتوى له ?? وسيكون لديك وقت أسهل عندما يتعلق الأمر بإعداد قائمة كلماتك المفتاحية واستراتيجية المحتوى.

فهم منافسيك

يتمثل جزء كبير من البحث عن الكلمات المفتاحية في فهم منافسيك – ويعرف أيضًا بإجراء أبحاث منافسيك.

أكبر شيء يجب معرفته عند إجراء بحث المنافسين هو فهم الفرق بين المنافسين المباشرين وغير المباشرين.

المنافسون المباشرون : هم الشركات في منطقتك التي تقدم منتجات / خدمات متشابهة جدًا لنفس الجمهور الذي تستهدفه.

المنافسون غير المباشرون : هم الشركات في مساحتك التي لا تقدم منتجات / خدمات منافسة ، ولكنها تستحوذ على انتباه جمهورك – والمساحة الثمينة والمحدودة على محركات البحث للمصطلحات التي تريد ترتيبها.

ستحتاج إلى الحصول على قائمة بالمنافسين الذين تم إنشاؤها بالفعل قبل أن تبدأ في إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية – سنشير إليها كثيرًا خلال هذه العملية.

إيجاد الكلمات المفتاحية

ابدأ بالحصول على قائمة بأفكار الكلمات المفتاحية.

نحب عادةً أن نبدأ بالبحث عن الكلمات المفتاحية الأولية لاستخدامها كموضوعات أو “محاور” أو “مجموعات” – ثم التوسع من هناك.

الهدف من هذا القسم هو التوصل إلى 5-10 مواضيع للبدء بها (يمكنك فعل المزيد الآن ، أو إضافتها لاحقًا).

كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لSEO

  • العصف الذهني – Brainstorming
  • المنافسين – Competitors
  • أدوات الكلمات المفتاحية – Keyword Tools

استخدم معرفتك الحالية للعصف الذهني Brainstorming لمواضيع الكلمات المفتاحية

إذا كنت تعرف مجالك ، فيجب أن تبدأ باستخدام معرفتك الحالية لتبادل الأفكار حول بعض المواضيع الفرعية.

بالنسبة لنا ، نحن على دراية كبيرة بـ SEO ، لذلك عندما كنا بحاجة إلى البدء في التفكير في المواضيع لم يكن بالشئ الصعب.

أشياء مثل “البحث عن الكلمات المفتاحية” و “على الصفحة” و “خارج الصفحة” و “تحسين محركات البحث” وما إلى ذلك.

وينطبق الشيء نفسه على صناعتك – إذا كنت على دراية بها ، فيجب أن يكون لديك فكرة جيدة عن المواضيع الأساسية و الفرعية التي يمكنك البدء في تنظيمها.

إذا واجهتك مشكلة ، يمكنك دائمًا اللجوء إلى Google.

ما عليك سوى البحث عن مجالك + كلمة “موضوع”.

  • ابدأ البحث عن الكلمات المفتاحية باستخدام معرفتك الحالية.
  • استخدم Google إذا كنت بحاجة إلى مساعدة لتوسيع أفكارك.

استخدم قائمة المنافسين للعثور على المزيد من المواضيع

يعد استخدام منافسيك لإنشاء مواضيع كلماتك المفتاحية طريقة مجربة وصحيحة نحب استخدامها.

لماذا ا؟ لأنه عندما تقوم بتحليل الشركات الأخرى التي تم تأسيسها في نفس مجال عملك، هناك فرصة كبيرة أن تجدهم قامو بنفس العمل اللذي تريذ إنجازه.

اسحب قائمة المنافسين وابحث في مواقعهم على الإنترنت للعثور على أفكار المواضيع.

هكذا نفعل في بحثنا عن الكلمات المفتاحية :

  • اسحب قائمة منافسيك
  • انتقل إلى بعض مواقعهم على الويب وابحث عن المواضيع

نصيحة احترافية : تتضمن الأماكن الجيدة التي يجب البحث عنها شريط القوائم وصفحة الخدمات وفئات المدونة

  • قم بإضافتها إلى قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك

تريد دائمًا الاحتفاظ بقائمة أثناء إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية. يمكنك استخدام جدول بيانات ، أو أداة مخطط تفصيلي مثل Dynalist ، أو أداة رسم خرائط ذهنية ، ولكن مع ذلك ، تريد القيام بذلك تأكد من تتبعك.

أنشئ قائمتك باستخدام والمواضيع الرئيسية والمواضيع الفرعية :

أدوات البحث الكلمات المفتاحية

الطريقة الثالثة التي نتبعها للعثور على الكلمات المفتاحية والمواضيع التي نبدأ بها هي باستخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية.

يمكن أن تمنحك أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية الكثير من المعلومات حول مواضيعك بسرعة كبيرة.

بعد إنشاء قائمة المواضيع الخاصة بك ، يمكنك توسيعها باستخدام مجموعة متنوعة من الأساليب :

  1. Ahrefs Phrase Match
  2. Google Auto-complete
  3. Competitor Sitemaps
  4. Google “Searches Related To”
  5. Answer The Public
  6. Keywords Everywhere
  7. Google “People also ask”
  8. Wonder Search
  9. Google Search Console
  10. Google Trends
  11. Answer The Public
  12. Forums
  13. Online Q&A Sites
  14. Social Groups
  15. Longtail Keyword Tools
  16. Soovle

الأداة الأولى الموصى بها لإجراء بحث حول الكلمات الرئيسية الموضعية هي Ahrefs.

نظرة عامة على Ahrefs 

قم بتوصيل منافسيك بـ Ahrefs وانظر إلى كلماتهم المفتاحية العضوية.

بالقيام بذلك مع واحد فقط من منافسينا ، يمكنني بالفعل مشاهدة 900+ صفحة من أفكار الكلمات المفتاحية :

Ahrefs Top Pages

استخدم تقرير “Top Pages” في Ahrefs لمعرفة الصفحات التي تجلب منافسيك لزياراتهم :

Ahrefs Keyword Explorer

ما عليك سوى كتابة “مجالك” أو موضوعك الرئيسي في “Ahrefs> Words Explorer Explorer” واستخدام الخيارات الموجودة في الشريط الجانبي “أفكار الكلمات المفتاحية” لمشاهدة عدد لا نهائي من الأفكار:

نعم ، الكثير من الكلمات المفتاحية لن يكون لها أي معنى ، ولكن قضاء بضع الدقائق في تصفح الصفحات وستحصل على أفكار للعمل بها.

في ما يلي بعض أفكار الكلمات الرئيسية التي انقطعت في بضع دقائق قصيرة من البحث في هذه النتائج :

  • SEO tools
  • SEO training
  • SEO services
  • SEO audit
  • SEO software
  • SEO analysis
  • White hat SEO
  • SEO techniques
  • How does SEO work

نصيحة احترافية: توسع بسهولة عن هذه المواضيع الأساسية من خلال النقر على أحدها ، والتحقق من عناوين URL التي يتم ترتيبها ، ثم إلقاء نظرة على الكلمات المفتاحية الأخرى التي تصنفها عناوين URL.

تحليل وفهم الكلمات المفتاحية

المقاييس

استخدم أداة (مثل Ahrefs أو Google Keyword Planner) للعثور على حجم البحث وصعوبة الكلمة المفتاحية.

من الواضح أن استهداف الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث العالي والصعوبة الأقل… نقطة بداية جيدة لإنشاء إستراتيجية لجذب حركة المرور المجانية إلى موقعك على الويب.

نصيحة احترافية : استخدم وظيفة جدول بيانات لتلوين أعمدة SV (حجم البحث) و KD (صعوبة الكلمات الرئيسية) تلقائيًا بحيث يمكنك بسهولة معرفة مكان تكمن الفرص.

ملاءمة

تعد صلة الكلمة المفتاحية جزءًا رئيسيًا من تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة من مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية.

تأكد من استبعاد / تجاهل الكلمات المفتاحية غير ذات الصلة.

نوايا

تشير النية (المعروفة أيضًا باسم “القصد من البحث” و “القصد من الكلمات المفتاحية” وما إلى ذلك) إلى الحالة الذهنية والنتيجة المرجوة التي يمتلكها الباحث.

الصفات التعريفية

مُعدِّلات الكلمات المفتاحية هي بادئات ولاحقات وما إلى ذلك يمكن أن تكون مفيدة جدًا لنشاطك التجاري وربحية ترتيب كلمة مفتاحية.

إنها الكلمات الإضافية (كما ترى في الصورة أعلاه) التي تغير هدف الكلمة المفتاحية.

على سبيل المثال ، في مقالتنا “كيفية اختيار شركة سيو” ، نريد أيضًا تصنيف هذا المصطلح مع المعدلات (الصفات) جيدة ، أفضل ، أعلى ، إلخ.

لذا ، فإننا ندرج ذلك في البحث عن الكلمات المفتاحية + التخطيط.

الاختلافات

اختلافات الكلمات المفتاحية هي في الأساس طرق مختلفة لقول نفس الشيء.

هذا يعود إلى القصد.

على سبيل المثال ، إذا كنت أبحث عن “بطاقات عمل للمحامين” ، فقد أبحث عن “بطاقات عمل المحامي” أو “بطاقات المحامي”.

القصد هو نفسه.

تتحسن Google بشأن فهم ذلك ، لكنها لا تزال تساعد في ترتيب جميع أشكال الكلمات المفتاحية من خلال وضعها على صفحة الويب الخاصة بك – لذا تأكد من الانتباه إليها أثناء مرحلة البحث عن الكلمات المفتاحية وإضافتها إلى قائمتك.

خريطة الكلمات المفتاحية

بمجرد الوصول إلى قائمة الكلمات المفتاحية التي ترغب في إنشائها ، من المهم تعيينها على عناوين URL على موقع الويب الخاص بك – يمكن أن تكون هذه عناوين URL أو صفحات تخطط لإنشاءها ، ولكن في كلتا الحالتين تريد مطابقة الكلمات المفتاحية بعناوين URL على خريطة موقعك.

تذكر: خريطة الموقع هي ببساطة قائمة بجميع عناوين URL على موقع الويب الخاص بك.

يساعدك تعيين الكلمات المفتاحية لعناوين URL على:

  • حافظ على تنظيم موقع الويب الخاص بك
  • خطط الترتيب الذي ستبدأ به في إنشاء المحتوى الخاص بك
  • تجنب وجود صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك محسّنة لنفس الكلمات المفتاحية (مهم جدًا)
  • أفضل طريقة لبدء تعيين الكلمات الرئيسية لعناوين URL هي باستخدام تطبيق SERP – وهو تطبيق مجاني يتيح لك إدارة تحسين محركات البحث والتواجد الرقمي بشكل أفضل عبر الإنترنت.

الخطوة 1: قم بالتسجيل في تطبيق SERP

الخطوة الثانية: أضف “مشروعك”

الخطوة 3: إضافة عناوين URL + الكلمات المفتاحية

ملاحظة : يمكنك أيضًا القيام بذلك على جدول بيانات ، ولكنك لن تحصل على ميزة تتبع الرتب ومراقبة وقت التشغيل ونصائح التحسين وما إلى ذلك.

أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

يعلمنا هذا الدرس كيفية إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية.

عملية مبسطة قمنا بتحسينها على مدى سنوات عديدة.

ليس المقصود أن تكون مقالة “كل شيء” تسرد جميع الأدوات أو الطرق الممكنة لإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية، لأننا نريد منك اتخاذ إجراء.

ومع ذلك ، إذا كنت أكثر تقدمًا وتريد أن تكون أكثر إبداعًا قليلاً ، فراجع مقالنا حول أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لاستكشاف المزيد من الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية.